소비패턴을 보이며, 가격보다는 품질, 디자인, 브랜드 파워를 보고 구매를 결정한다. 따라서 고급제품이나 사치재를 판매하는 국내외 기업들은 이들 고소득층을 대상으로 한 ‘부자 마케팅’을 실시하고 있다.
3. 중국의 화장품 산업동향
○ 급속도로 성장하고 있는 중국의 화장품시장.
2008년 중
화장품 매출액은 2배 증가하였으며, 순 11억위안(한화 약1540억원)이 증가하였다. 베이징은 62% 성장, 순 6억위안(한화 약840억원)이 증가한 것으로 나타났다.
3. 중국 화장품 시장의 특성
1) 동부 연해지역을 중심으로 시장이 형성되고 있다.
→중국내 화장품 생산의 90% 및 소비의 60%가 소득수준
정부차원에서 실시한 여성의 노동권익을 위한 정책들이 어느 정도 효과를 봄.
중국지도부와 각급 조직들은 개혁의 결과로 나타나는 여성 차별적 관행들을 타파 혹은 완화시키기 위하여 다양한 노력을 기울임.
그로 인해 여성의 취업률이 높아지고, 경제력 증진으로 인한 소비율 증가로 이어짐.
소비 패턴을 여실히 보여주고 있다. 이들은 상품 브랜드에 대한 지식이 높을 뿐만 아니라 요구도 상당히 까다로우며 제품 이미지를 중요시하여 브랜드를 통해 높아진 사회적 지위를 반영하고자 한다.
자료원 : 중국시장연구소CTR를 “중국 여성, 그녀들의 지갑을 열어라!(2009)”, KOTRA중국투자뉴스 홍
소비로 이어짐
- 패션이 나의 지위와 수준을 보여준다고 생각
아름다움에 대한 욕구와 갈망에서 나오는 아낌없는 투자
미는 타고난 것이 아니라 노력과 투자를 통해 쟁취하는 대상
북한에서도 보여지는
20대 여성들의 화장품소비성향
(‘개성고려인삼 물크림’)
“옥수수 죽을 먹더라도 화장