광고와 여성을 위한 광고가 서로 다른 특징을 가지고 있다고 예상하고 남성광고와 여성광고의 언어적 차이를 알아보기 위해 쓰인 글이다.
그렇기에 그 예비소비자의 분류를 크게 두 분류 ‘여성’과 ‘남성’으로 나누어 보았다. 그리고 여성소비자를 목적으로 하는 광고를 대표로 ‘화장품광고’를
Ⅰ. 화장품 업계의 광고 실태.
1. 화장품업계의 근황
1) 산업의 특성
- 화장품은 전형적인 일용소모품으로 구매빈도가 높으며, 기호성과 유행에따라 소비자의 선택 이 다양하고 제품수명주기가 산업에 비해 짧다.
- 고유 내수업종이며 같은 브랜드 중에서도 연령별, 계절별, 피부타입별,가격대에
화장품 연구 개발이 노화 방지와 여드름, 알레르기 완화를 추구하고 있으며 특히 천연 소재와 생명공학을 이용하여 이러한 현상을 해결하고자 하는 방향으로 변화될 것으로 보고하고 있다.
2004년 현재의 화장품 트렌드를 살펴보면 이는 어느 정도 현실화되어 나타나고 있으며 많은 광고에서도 피부
브랜드화 화장품의 대명사 “아모레”
국내 여성들에게
화장품의 브랜드를
인식하게 하는 계기를 마련한
“아모레”
68년 당시 인기 배우
홍세미의 광고를 시작한
아모레 덕분에
국내 본격적인
“광고 전쟁 시작!”
“아모레”의
당시 TV광고 자료를 한번 볼까요?
*로고(상표명) 강조!