유통채널이던 전문점 채널이 할인점이나 인터넷 등 중저가 브랜드를 취급하는 신규 유통경로와의 경쟁에서 밀리게 되었다. 또한 미샤, 페이스샵 등의 초저가 브랜드점의 등장으로 현재의 직판, 시판, 방판 유통구조가 흔들리면서 매출의 80%를 직판으로 삼고 있는 코리아나 화장품은 큰 위험에 직면할
기준을 마련하여 품질
품질 보증, 안전성 검증 및 엄격한 유통기간 관리
Establish high internal standard that exceeds that of foreign countries in developing “natural cosmetics”
Cooperate with government agencies to adopt it as an industry-wide standard.
Enjoy first mover advantage and make such exceptional quality control recognized by the consumers.
우리나라에서는 로드샵이 거의 포화상태라 볼 수 있고 나이대별 차별화 정책 등 다양한 화장품 업계들이 무수히 쏟아지고 있다. 우리나라에서의 포화상태를 이제 외국 시장으로 발을 돌려 LG생활건강의 화장품 진출은 웰빙을 활용하여 한방 화장품, 자연화장품과 같은 제품으로 승부수를 걸어 볼 만 하
등 현 시장추세에 역행하는 마케팅전략으로 저가상품에도 고유의 특성을 부여하는 경향이 두드러짐
□ 소비자의 자아를 존중하는 상품
- 소비자의 개성과 취향에 맞는 제품 생산과 판매전략이 중시됨. 특히 주문판매, 맞춤형 제품 생산, one-to-one 마케팅전략이 그 어느 때보다도 두드러지는 추세
브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
- 브랜드 특성
니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부 관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전 세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다.
Nivea 크림은 1912년 독일시장에 처음으로 도입되었다. 1900년대 초반, 산업화는