남성 20대~30대는 화장품업계에서 구매력 높은 소비자층으로 중요성을 인식하고 있다. 따라서 이들에 대한 보다 다양하고 심도 깊은 연구가 필요한 실정이다.
이 연구의 목적은 성장 잠재력이 큰 현재 대학생들을 유형화하여 이들의 남성 미용상품에 대한인식도와 구매의도를 기업의 마케팅 자료로
대학생 마케터와 뷰티블로그 지원 또한 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 나아가 원하는 남성상 표현을 쉽게 할 수 있도록 개별 제품을 'Triple Line'으로 패키징하여 제안하고, 그루밍클래스를 운영하여 남성에게 메이크업을 제안한다면 메이크업에 대한남성의 인식과 표현력이 제고될 것이다. 마지막으로
여성으로 정했다. 그에 따라 제품을 색조화장품 위주로 편성하였다. 하지만 타켓 소비자를 충분히 소구하지 못했다. 이미 여성을 위한 화장품 시장을 포화상태라 할 만큼 거대하고 20대는 타인에게 보여주기 위한 소비 형태를 띄기 때문에 중저가화장품인 미샤의 장점이 소비자에게는 단점으로 작용한
대한 기대수준이 높고, 더 많은 관심과 주의를 기울이기 때문인 것으로 보았다(김아날리아, 2006).
전영신과 한명숙(2000)의 연구에서 여고생들은 실제적 자기 이미지와 이상적 자기 이미지간에 차이가 나타나 외모에 대한 관심이 높을수록 불만도 커진다고 하였다. Freeman(1984)은 자신의 외모에 대해 여
대학생의 22~32%정도에서 데이트 폭력을 경험한 것으로 보고하였고, 최근 Silverman 등(2002)의 연구에서도, 여고생의 5명 중 1명꼴로 데이트 폭력을 경험한 것으로 보고하였다. 우리나라의 경우에도 대학생들이이성교제 중 신체적 폭력을 경험하는 비율은 21%(김용미, 1996)에서 52%(김정란, 1999)로 몇 년간 급