근거 2. 의료 광고법 범위의 확장은 심의 대상 범위의 확대로 이어져 불법 광고 근절의 해결책이 될 수 있다.
-> 오늘날 인터넷과 교통수단, 교통시설 등에 무분별하게 각종 불법, 허위, 과장 광고가 성행하고 있다. 특히 인터넷 (포털 사이트의 팝업창, 배너 등)과 교통 수단, 교통 시설에 게재되어 있는
빈폴의 브랜드확장 전략
브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교
Ⅰ. 개요
소비자만족은 마케팅에 있어서 기본적인 개념의 하나이다. 마케팅 컨셉트는 소비자만족을 기업의 마케팅 활동의 목표로 삼는 마케팅 이념이며, 최근의 소비자주의 운동의 가장 근본적인 원인은 소비자들의 불만족이라고 할 수 있다. 그러므로 오늘날 소비자만족은 소비자행동 모형에서 중
Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
광고태도가 상표태도에 영향을 미친다는 것을 밝힌 초기 연구들은 대개 가상의 상표광고를 이용한 것이었다(Lutz, Mackenzie, & Belch, 1983: Mitchell & 01son,1981). 따라서 광고태도와 상표태도 사이의 관계는 일반적으로 상표에 대한 소비자의 친숙성이 낮은 경우에만 유의할
Ⅰ. 개요
"롯데백화점 쇼핑몰을 이용하는 고객은 백화점을 이용하지 않는다."
현재 우리나라의 인터넷 쇼핑몰 이용자는 대부분이 20-30대 남성 직장인들이다. 화장품을 파는 쇼핑몰 이용자도 남성이 많다. 이들은 평소 쇼핑을 그다지 즐기지 않는 계층이다. 즐기고 싶어도, 시간이 없는 경우가 많다.