대한 소비자의 태도, 반복구매행동, 소비자 충성도, 불평행동, 구전 등과 같은 소비자행동을 이해, 설명, 예측하는데 소비자만족을 이해하는 것이 필수적이라 하겠다.
초기의 소비자만족/불만족에 대한 연구는 학문적인 관심보다는 공공정책의 수립과 관련하여 시작되었으며, 기본적인 개념의 개발보
브랜드 제품에 대한 저조한 충성도에 따른 결과라고 보여진다.
또한, 일정 브랜드를 선호하는 근거로써 가장 큰 이유는 72.33%의 압도적 수치로 ‘맛’임이 확인되었다. 그 다음으로는 가격, 디자인, 광고 순으로 선호도가 나타났다. 캔커피 제품에 대한태도를 형성하고 실 구매를 이끌어내기 위해서는
“ 조지아 커피”
- 세계 판매 1위 캔커피 브랜드 ‘조지아’
* 2008년 소매점판매량기준
* 2007년 기준, 전 세계 캔커피 음료 판매량의 24%
- 국내보다 해외에서 더 잘 알려짐
- 일본 코카콜라에서 1975년 출시
- 현재 일본 내 캔커피 시장 - 판매량 1위
- 지난해 5월 한국시장에 출시
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Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다.
국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경우보다 브랜드에 대한태도가 더 긍정적이며, 브랜드의 확장