태도, 반복구매행동, 소비자 충성도, 불평행동, 구전 등과 같은 소비자행동을 이해, 설명, 예측하는데 소비자만족을 이해하는 것이 필수적이라 하겠다.
초기의 소비자만족/불만족에 대한 연구는 학문적인 관심보다는 공공정책의 수립과 관련하여 시작되었으며, 기본적인 개념의 개발보다는 그 측정에
브랜드 이미지를 확립, 강화,변화 시킬 수 있다. 광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR은 간접커뮤니케이션으로 자연스런 브랜드노출을 이끌어낸다. 또한 스포츠PR을 통해서 브랜드 포지셔닝의 목표를 부분적으로 달성 할 수 있으며 만약 스폰서십을 통해 긍정적인 브랜드태도가 형성 되었다면 제
Ⅱ. 브랜드의 현황과 경쟁시장
THREATS
1> 후발업체의 추격
2> 불경기로 인한 내수시장 침체
OPPORTUNITIES
1> 대인접촉 활발
2> 웰빙 현상
3> 해외 시장 개척
WEAKNEES
1> 무분별한 브랜드확장
2> 현재 시장상황에 만족하는 안일한 태도
STRENGTHS
1> 높은 브랜드 인지도
2> 확실한 유통망
3> 건실한 재무구
Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
브랜드(family brand), 중분류 영역에는 제품브랜드(product brand), 소분류 영역에는 서브브랜드(sub-brand)가 위치한다고 볼 수 있다.
국내외 여러 연구나 조사 결과를 종합해 보면 브랜드의 컨셉이 상징적이거나 이미지 지향일 경우가 기능지향인 경우보다 브랜드에 대한 태도가 더 긍정적이며, 브랜드의 확장