여성소주 음용률의 증가 : 여성의 사회진출이 많아지고 지위적인 위치로서 여성의 자리가 늘어나고 상승하면서 여성의 음주율 또한 증가하고 있다.
- 경쟁사들의 저도수 제품 출시로 인한 시장확대의 가능성
- 해양심층수 제공업체인 워터비스의 미국FDA승인 획득
4. T(Threat) :
- 기존 브랜드인 참이
건강을 중시하는 소비 성향과 여성 음주자들의 증가도 무시할 수 없는 요인이다.
저도주 시장의 형성은 신소비층으로 떠오르고 있는 젊은 세대의 술문화 패턴에도 영향을 받고 있음을 말해 준다. 시장 점유율에서 드러나고 있듯 ‘20도대 소주’의 출현은 소주시장에서의 또 다른 전쟁이 예상된다
환경문제를 두각 시켜서 소비자들에게 강하게 어필 할 수 있었다.
이러한 하이트의 제품을 분석해 보면 다음 표와 같다.
차별 우의점
맥주의 구성성분의 주의 물(지하 150m의 천연암반수) 광고
타 겟
시장침투의 주 타겟은 20~30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남․녀) Target Audience는 20~30
분석
사회환경적/인구통계적 요인
-웰빙 트렌드
-젊은층의 술자리 인식 변화
-여성들 경제적 입지 및 음주량 증가
법률적/경제적 요인
-주류 TV 광고 제한 법규
-저도주 저세율, 고도주 고세율 정책 시행
-장기적 불황으로 소주시장 정체
소비자 행동
-의식이 아닌 즐기는 술자리
-건강에 좋