1. 조사의 필요성과 목적
이 조사는 친환경농산물에 대한 소비자의 인식과 태도를 조사하여 소비자의 선호와 구매형태를 체계적으로 분석하여 이를 파악하는데 있다. 이러한 조사 목적을 달성하기 위해서 설문지 및 SPSS를 이용하여 친환경 농산물에 대한 소비자의 심층적인 조사와 분석을 실시하였
I. 문제 제기 –그린마케팅의 목적
그린마케팅의 목적
1)녹색소비자의 환경의식적 신념, 태도, 행동 강화
2)비녹색소비자가 환경의식적 소비행동을 하도록 태도와 행동 변경
3)녹색 제품을 구매하도록 설득
환경보호와 기업이익획득의 목적
II. 녹색촉진전략의 단계별 목표
인지전환 (cognitive ch
소비자로서 각자의 생활을 영위하기 위해 구매하는 생활자이다. 따라서 소비자는 구체적으로 다음과 같은 역할을 수행하는 사람이다.
첫째, 소비자는 재화와 용역의 구매자이다. 현대의 소비자는 복잡한 현대 시장환경 하에서 합리적인 구매의사결정 과정을 통해 최선의 구매를 하고자 노력한다.
둘
사는 데 돈을 쓰고 싶은 심리를 이용한 마케팅
소비자 위주로 돌아가는 요즘 시장에 기업들은 새로운 마케팅 기법들을 도입하기 시작하였습니다,
5)환경 친화에서는 기업윤리적인 문제의 환경의식이 이제는 경영상의 이윤추구의 굉장한 영향을 끼치는 환경 친화의 등장을 볼 수 있습니다.
환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활동하는 활동
<중 략>
그린소비자
그린소비자란?
자신의 소비생활이 환경에 미치는 영향을 고려하여 제품의 사용
이나 구매결정을 하는 소비자를 일컫는 것으로 환경의식적 소비자
제품 구매 등을 할 때 환경을 소비행동의 선택기준
환