활동을 통해 소비자들에게 인식된 기업의 명성은 소비자의 구매 결정에 중요한 판단 기준이 될 수 있으며, 기업이 윤리적이고, 정직하며, 환경친화적인지, 혹은 소비자의 요구에 잘 반응하는지에 대한 소비자의 인식이 기업에게는 강력한 장점이 되고, 반면 상업적인 이익만을 추구하는 기업의 이미지
이미지에 미치는 긍정적인 영향을 제시함으로 더 많은 기업들이 사회적 책임에 관심을 갖고 사회복지재단의 설립을 도모하고, 나아가 사회공헌활동을 활성화 하도록 하는 것에 있다.
제 2 장 이론적 배경
1. 개념화
개념적 정의에 대한 측정 가능한 형태로 변환하기 위하여 주제에 관해 기업의 사
활동을 통해 기업 PR과 광고 그리고 사회적 문화적 활동 등을 후원함으로써 장기적인 측면에서 우호적인 기업이미지를 구축하고자 한다. 따라서, 기업이미지는 상표 이미지 제품이미지와 함께 기업이 관리하여야 할 중요한 전략적 요인이 되는 것이다.
한편, 기업들은 과거처럼 주주에 대한 직접적인
기업이라고 생각 하십니까?
①매우 부정적이다. 21% ②부정적이다. 51% ③그저 그렇다. 20% ④긍정적이다. 6% ⑤매우 긍정적이다. 2%
10. 경마경기 이외에 마사회에서 시행하고 있는 사회공헌활동에 대해 알고 계십니까?
①잘 알고 있음.2% ②어느 정도 알고 있음.12% ③보통.4% ④아는 것이 없음.82%
대한 인식이 고조됨에 따라 대중들도 미국의 사례와 같이 기업의 사회적 책임에 민감해지기 시작했다. 특히, 최근 분식회계로 몸살을 앓았던 SK 그룹은 그룹 차원뿐만 아니라, CEO 개인의 차원에서도 ‘연탄 배달’ 봉사를 하는 등의 활동을 통해 기업의 사회적 책임에 대해 높은 관심을 보이고 있다. 그