I. 브랜드 인지도(Brand Awareness)의 파워
브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하
거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자
가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다.
브랜드 인
회상기억(recall)의 발
달, 처리용량(processing capacity)의 발달, 기억방략(memory strategy)의 발달, 상위기억(metamemory)의 발달 측면에서 살펴볼 수 있다. 이러한 요인들이 발달하는 시기는 서로 다르다.
1. 재인기억의 발달
재인기억은 자극이 직접 눈앞에 나타나 있을 때 그 자극에 대한 정보를 기억으로부터
회상과 재인 효과에 대한 내용 요약과
그 효과가 잘 나타난 CF를 분석함.
☞ recall (상기). 기억속에서 자유롭게 되살리기.
설명 또는 단서를 제공받아 광고의 내용이나
상표 등과 관련된 정보를 기억해 내는것
☞ unaided recall. 아무런 단서도 제공하지 않고