메시지라도 이익 중심으로 표현된 메시지, 손실 중심으로 표현된 메시지에 따라 설득효과가 다르게 나타난다. 또한 관여도에 따라서 설득의 효과가 다르게 나타남을 선행 연구를 통하여 알 수 있다. 본 연구에서는 메시지프레이밍 이익/손실 과 관여도 고/저 에 따른 설득의 효과를 연구해 보고자 하였
Ⅰ. 개요
언론연구의 중요한 대상영역으로서의 커뮤니케이터, 메시지, 미디어, 수용자 그리고 효과란 다섯 영역으로의 분류가 다음과 같이 해체되어 재구성될 수 있겠다는 것이다 송신자축을 중심으로 누가메시지를 제작․생산하여 전달․송출하느냐, 그리고 수신자 축을 중심으로 누가 메시
Introduction
제품의 결함으로 인해 소비자가 다치거나 사망하는 사건이 발생할 경우, 제조회사를 포함한 판매회사는 큰 위기에 직면하게 된다. 2009년 8월, 미국 캘리포니아 주에서 렉서스 1대가 제동력을 잃고 일가족 4명이 사망하는 사건이 있었다. 이를 시작으로 1000만대가 넘는 자동차를 리콜했던 토
메시지 전달방법을 활용하여 제반 사회문제를 해결하고 공익을 추구하며, 모든 사람을 대상으로 하여 소구한다는 점에서 일반광고와는 많은 차이가 있다. 또한, 공익광고는 그 나라의 역사적․문화적․사회적․정치적 성격에 합리적으로 부응하되, 어느 특정지역과 단체의 이익을 배제하고
일반적으로 광고란 상품판매를 위해 뭔가 널리 알리는 매스 커뮤니케이션 과정으로 정의 되며 이는 소비자가 물건을 구입할 때 선택에 도움을 주며, 마케팅적 측면에서 볼 때 수요의 유무를 불문하고 새로운 고객을 창조하지 않으면 안 되며, 일시에 다수의 잠재고개에게 대략으로 커뮤니케이션을 함