효과(income effect)는 가격 변화가 소비자의 실질 소득에 미치는 영향을 설명하는 경제학 개념으로 상품의 가격이 변화할 때 소비자의 실질 소득이 어떻게 변화하는지에 따라 발생하는 현상을 말한다. 상품의 가격이 변화하면 소비자의 구매력이 변화하게 되는데, 이는 소비자가 소득을 어떻게 사용할지
후광효과란 상대방의 외모 및 복장, 학력 등의 광채를 등에 업고 그것과는 관련 없는 다른 것에까지 좋은 영향을 주거나 상대방의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상을 말한다.
이러한 후광효과는 상대방에 대해 인식을 하는 것에 있어 처음 접하게 되는
후광효과란 어떠한 대상에 대한 구체적인 특징이 그 대상을 평가 하는 데 영향을 미치는 현상을 말하며 대상의 외모나 지위 및 전문성이 신뢰도를 높여준다는 경향성을 보여준다
쉽게말해 우리 실생활에서 구입하려는 제품이 고급스럽게 잘 포장되어 있으면 우리는 내용물이 명품과 같은 것으로 추측
후광효과란?
-한 대상의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상
어떤 대상에 대한 일반적인 견해가 그 대상의 구체적인 특성을 평가 하는 데 영향을 미치는 현상
축소처리오류: 소비자들이 평가에 사용될 수 있는 모든 정보를 사용하지 않고 간과하는 경
광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 효과를 측정할 수 있다
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