매스커뮤니케이션의 문제를 다룬 연구는 많았으나, 그럼에도 불구하고 그 효과의 개념을 보다 정확하게 정의하려는 시도는 놀랄 만큼 적다.... 어떤 연구자는 수용자의 의견과 태도의 변용을 효과라고 얘기하는가 하면, 또 어떤 연구자는 행동에 대한 영향력이라고 이해하고, 또 다른 연구자는 인지적
커뮤니케이션과 관련된 현상의 여러 변인들과 그 관계를 체계적이고 과학적이며 실증적으로 기술, 설명, 예측, 통제하는 것이 미국 내 전통적 매스커뮤니케이션연구의 목적이 된다. 아무튼 행동과학, 사회과학으로 새롭게 등장한 매스커뮤니케이션의 연구자들은 텔레비전을 비롯해서 매스미디어가
한다고 봤다. 선구적인 커뮤니케이션연구에 문제가 일어났다는 것은 인정하더라도, 무엇이 아직 살아 있는지를 분명하게 지적하는 것은 가능하기 때문이다.
- 매스미디어의 효과와 ‘캠페인’연구
Katz는 고전적인 미디어연구들은 수용자의 의견, 태도, 행동 등의 변화에 미치는 단기적인
대한 고등학생의 인식조사 연구 연세대학교 대학원, 2005 P2
이러한 드라마의 효과는 커뮤니케이션 측면에서 이해할 수 있는데, 매스미디어의 강효과이론을 주장한 문화계발효과이론을 들 수 있다. 문화계발효과이론연구자들은 텔레비전이 수용자들에게 삶과 세상에 대한 사실들(facts)을 제공하며