1. 개요
소비자가 주어진 소득을 이용하여 만족을 극대화할 수 있는 재화의 배합점을 찾아내고 이로부터 각 재화의 수요곡선을 도출하고자 하는 이론
2. 재화의 가치
┌ 객관적 가치 = 가격
└ 주관적 가치 =효용(Utility)
3. 소비자 균형이론의 유형
1) 한계효용이론(=기수적 효용이론)
① C. Menger, W.
Ⅰ. 들어가며
이 보고서는 ‘수요의 법칙(가격과 수요량은 역의 관계에 있다)’을 설명하는 데 핵심적인 역할을 하며 현대 경제학의 근간을 이루고 있는 ‘한계효용이론(소비자가 어느 상품의 소비량을 한개 씩 증가시킬 때 추가되는 만족[효용]의 정도가 감소한다)’이 소비자가 제품을 구매하는
소비자행동이론
1. 소비자정보처리 관점
1960년대까지는 행동과학에서 개발된 여러 이론들이 각기 독립적으로 소비자행동연구에 도입되어 이를 적용하려는 노력이 지배적 이었다. 그러나 마케팅 학자들은 1960년대 후반에 들어 심리학이나 경제학 등 단일 학문만으로는 복합하고 광범위한 소비자행
효용이론(Marginal Utility Theory)의 타당성에 관한 설문으로 이를 통해소비자의 상품구매 시 가격대비 만족의 정도에 관해 알 수 있다. 마지막으로 효용에 관한 효용에 관한 새로운 접근 방법의 가능성 타진을 위한 설문을 실시할 것이다.
본 조사를 효과적으로 이행하기 위해 모집단을 충분히 이해시키기