1975년 당시 100원에 판매됐던 가나초콜릿은 국내 초콜릿 시장을 한 단계 업그레이드 했다는 평가를 받는다. 감촉이 부드럽고 감미로운 향을 증폭시킨 기술이 그 비결이었다.
가나초콜릿은 1996년 또 변신했다. 초콜릿 고유의 향과 풍미, 부드러움, 색상의 윤택함 등을 개선시키는 BTC공법이 적용됐다. 코
♦ 제품 선정 배경
지금까지 가나 초콜렛은 구체적인 제품의 정보 보다는 전체적인 느낌을 통해 가나초콜릿의 이미지를 알리는 광고를 선택하였다. 신인 여배우들을 섭외 하여 ‘가나와 함께라면 고독마저도 감미롭다’ ‘맛이 진합니다’ 등과 같은 분위기 우선적인 카피를 사용해 가나 초콜렛을
시장 규모(Market Share)
초콜릿 전체 시장 규모 약 5천억 원
가나초콜릿
국내만 연 420억 매출
초콜릿에 대한 수요가 높은 10-20대
여성을 대상으로 했던 과거의 광고와 달리,
초콜릿을 구매할 수 있는 전 계층을
target 으로 설정
- 청순한 여자 스타 모델
사랑이 달콤
지키기 위하여 초코파이情이 변화된 소비자의 초코파이情에 대한 인식에 맞서 어떠한 방법으로 광고를 집행하고 있는지 분석해보고자 한다. 또한 오리온 초코파이情의 광고에서 메시지가 사회적 상황에 따라 어떠한 방식으로 변화하며 소비자에게 전달되고 있는 지를 중심으로 이야기하고자 한다.