Ⅰ. 서론
기묘한 광고들이 넘쳐나고 있다. 그로테스크 광고 혹은 네거티브 광고라 불리 우는 광고들은 아름다운 광고에 반기를 든다. 광고에는 아름다운 환상이나 에로티시즘뿐 아니라 폭력, 악의 이미지도 차용되어 상품미학 세계를 풍요롭게 한다.
현대 사회에서 기괴하고 엽기적인 것이 선호되
5. 상업적 잡지광고가 갖는 문제점.
잡지는 다양한 종류가 있는데 그 중에서 대부분의 잡지류를 차지하고 있는 것이 바로 “여성잡지”라고 할 수 있다. 원래 잡지는 대중매체의 한 종류이며 잡지를 통해서 생활과 삶을 보다 윤택하고, 알차며, 보람되게 영위하기 위한 것이어야 한다. 또한 삶의 방
I. 서 론
“광고는 기업, 비영리단체, 정부, 개인이 특정 타켓 시장이나 시청자를 대상으로 제품 혹은 서비스, 조직, 아이디어를 매스 미디어로 알리거나 설득하는 형태이다.”(미국마케팅학회,2003)
광고는 현대의 삶 속에 존재한다. 굳이 위의 정의와 같은 형태를 제시하지 않는다 하더라도 우리는 광
옥외광고는 최초의 광고 매체로서 그 기원은 그리스와 이집트까지 거슬러 올라간다. 20세기 이후 다양한 매체가 지속적으로 등장하면서 텔레비젼과 신문이 전체 광고 매출에서 가장 많은 비중을 차지하고 있으나 통합마케팅측면에서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동 'BTL(Below the Line)
Ⅰ 서 론
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉,