래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서 새로운 브랜드 마케팅 전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 브랜드 파워 및 선호도 1위라는 리딩 브랜드 입지 구축과 함께 수주, 시공권, 매출 측면의 성과 지표 등에 있어
대림산업, LG건설, 삼성물산 등 일부 대형 업체들이 아파트에 브랜드를 전격 도입하면서 브랜드 파워는 분양 성패를 좌우하는 중요한 열쇠가 되고 있다. 이러한 사실은 한국 능률협회 보고서에서 보다 확실히 보여주고 있다. 매년 각 부분 상품 브랜드 파워를 조사하는 한국능률협회 보고서는『과거에
2) 특징
대림 e편한세상의 광고가 주목을 받은 것은 2002년의 대림 라이프 크리에이팅의 연구원이 등장했을 때부터이다. 이때부터 e편한세상은 대중에게 살기 편한 아파트라는 이미지를 심어주었다고 할 수 있다. 이어서 등장했던 '체감공간이 넓어집니다'라는 카피라이트는 같은 넓이를 디자인의 힘
과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속
대림산업과 삼성건설은 현재 업계 1,2위를 다투는 건설회사이다. e-편한세상으로 대표되는 대림산업과 래미안으로 대표되는 삼성건설의 구조적인 모습들은 결국 현재 국내의 건축회사들이 가지고 있는 여러 가지 단면을 보여주고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 그렇다면 과연 건축회사들은 어떠한