알고 있다면 설득 지식이 높다고 할 수 있다. 즉, 설득 상황에 있는 사람이 설득 기술과 설득의 상대방에 대해 잘 알고 있을수록 설득 지식이 높아지는 것이다. 따라서 본론에서는 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명해 보겠다.
왜 커뮤니케이션인가?
▶ 더 이상 행동으로 보여줄 수 없다.
▷ 권위주의 사회에서는 신분과 출신이 성공의 열쇠다.
▶ 탈권 위주의 사회에서는 개인의 커뮤니케이션 능력이 성공의 지름길.
▷ 개인의 능력은 커뮤니케이션 능력을 통해서 표출된다.
▶ 정보화 사회에서는 커뮤니케이션 능력이 실
마음이 싹트게 될 것이다. 마지막으로 경계해야 할 것으로 생각되어지는 것은 커뮤니케이션의 순수서의 지속적 확립이다. 언급한 것들과 비슷할 수도 있겠지만 좀더 논해 보자면 커뮤니케이션이 지나치게 발전되어서 잘못 변질되어 나찌즘이나 공산주의등과 같이 신앙적 위치에서 인간을 예속하는 것
마음을 사로잡아 최고의 스피치로 지금도 대중의 마음속에 각인되고 있기 때문이다.
이 장에서는 스피치 사례 동서양 비교분석 스피치커뮤니케이션의 기본 과정과 효과적 기법(skill)을 기초로 하여 2016년 미국 대통령 선거 후보자(혹은 지지연설자)와 한국 정치인(대통령 혹은 정치인)의 연설을 사례로
부성적(Father Parent : FP), 와 모성적(Mother Parent : MP)로 나누어 생각한다.
한편, 아이의 마음도 자연스럽고 속박되지 않는 자유로운(Free Child : FC)와 스스로의 의견에 반해도 타인의 기대에 따르는 즉, 상대방과 타협하는 순응한(Adapted Child : AC)로 분류하게 된다.
A 만은 그대로 있으며 나누어지지 않는다.