마케팅이론을 활용한 필요성
현대 사회는 급격한 변화 외에 불확실성이라는 특징을 가지고 있다. 이러한 사회적 특징은 평생교육 프로그램의 개발과 운영에 장애요인으로 등장하고 있다. 일반적으로 평생교육 기관의 관계자는 일반적으로 확실한 근거와 자료를 수집하고 이것을 분석하여 다음 단계
현대는 마케팅의 시대이다. 따라서 홍보, 모금, 프로그램개발 등과 관련된 비영리마케팅에 보다 많은 관심을 가질 필요가 있다. 정무성교수에 의하면 이러한 마케팅시대에 사회변화의 주도적인 역할을 담당하기 위해 지도자들이 갖추어야 할 자세를 세 가지로 분류하였다.
첫째, 조직의 사명에 충실
일반적으로 좁은 의미에서 마케팅 전략이라 하면 이와 같이 제품이나 브랜드와 관련된 전략으로 신제품을 출시하고 기존 제품을 유지·관리하며 새로운 시장기회를 찾는 활동을 말한다. 경영전략과 마케팅전략을 좀 더 명확히 구분해 보면 과거에는 경영이 마케팅의 상위 차원이었고, 마케팅은 경영활
마케팅이론
1. 마케팅 개념의 이해
현대사회에서 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있다. 마케팅은 매우 다양한 형태로 존재하기 때문에 그 개념이나 범위를 한정하기는 쉽지 않다. 소비자들은 상품과 서비스를 구매할 때마다 마케팅과정에 참여하고 있으며 때로는 특정제품
마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출시키기위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수행하는 과정이다. 1995년 WHO 체제의 출범은 기업 커뮤니케이션 환경에 변화를 준 가장 큰 요인의 하나로써 국내시장의 개방으로 제품판매 경쟁은 더 이상