모닝(Morning)
성 공 요 인
아기자기하고 친숙한 디자인 (어느 별에서 왔니???)
편의 옵션장착 (뒷창문 안 돌려 돼?)
환상의 연비 경차탄생
(경차 맞아?? 대박이야~!!)
마티즈( Matiz)
실 패 요 인
날렵한 디자인의 경차…
(경차는 좀 이뻐야지??~~)
기업이미지의 인식문제
(GM이지만
거시적(외부) 환경 분석(PEST분석)
(4) Technology(기술적 환경)
- 경차의 진화
마티즈크리에이티브는 그저 단순하게 마티즈의 계보를 잇는 경차에 한정할 수 없다. 실제로 이 차를 한번 타보면 이 차량은 단순히 경차에 머물러 있지 않다. 주행감이나 정숙성은 이미 경차 이상의 것을 보였고, 품질과 감
준비를 하지 못해 경차 시장에서 모닝에 밀리다 최근 새로이 마티즈크리에이티브 라는 모델을 내놓으며 진정한 경차의 경쟁시대가 도래하게 됨.
3. 마티즈, 모닝 (STP)
(1) KIA 모닝
▶ Segmentation (시장 세분화 전략)
※ Demographical (연령과 성별) : 20~30대 남녀 대상
※ Psychographical (Lifestyle, benefit)
<서 론>
1. GM대우는?
세계경영이라는 큰 틀 안에서 지역별로 현지화를 꾀했다. 우선 현지 시장 조사를 충분하게 해서 현지인의 문화와 기호를 고려한 마케팅 토착화를 시도했다.
대우는 동유럽 시장에 진출할 때 장기적인 시각을 가지고 상대적으로 낮은 대우의 이미지를 높이기 위해 여러 가지