1. 연구 목적 및 방향
산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이
2. 브랜드스토리텔링의 의미
과거 마케팅 방식은 Product(제품), Price(가격), Promotion(홍보), Place(장소)를 중심으로 4P전략인 판매를 목적을 둔 이성적인 마케팅으로 소비자에게 접근하였다면, 현재의 마케팅은 브랜드스토리텔링으로 브랜드만이 가지고 있는 고유의 이야기를 갖추어 소비자에게 우리 브랜
* 브랜드스토리 : 미스터피자는 도대체 누구야?”한번쯤 이런 생각해보신 적 없으세요?
이 신선하고 쫄깃하고 담백한 피자를 만든 사람이 도대체 누구 인지 '미스터'라는 걸 보니, 아마도 남자겠죠? 분명, 기름기 하나 없이 느끼하지 않으면서 아주 부드럽고 때로는 쫄깃쫄깃 애교도 부릴 줄 아는 귀여
브랜드
로레알 그룹의 비오템 옴므 와 랑콤 옴므, 에스티로더 그룹의 아라미스 랩 시리즈, 또 클라란스 포 맨, 이러한 수입 브랜드들은 모두 백화점 화장품 매장을 중심으로 유통되고 있으며 대개의 경우 여성 화장품 브랜드에서 같이 런칭한 경우가 많아 일반적인 여성 화장품 브랜드 카운터에서 판