1. 서론
Al Ries와 Jack Trout(1972)가 고객의 마음에 자리 잡기 위한 광고나 촉진노력의 중요성을 설명하기 위해 도입한 포지셔닝(Positioning)이란 용어는 시장 내 고객들의 마음에 위치 잡기라는 의미를 갖는다. 이러한 포지셔닝의 개념은 현대와 같이 개별브랜드 위주의 전문화된 기업경쟁 환경에서 더욱 새
Brand Repositioning
기존의 브랜드가 더이상 소비자의 필요와 욕구를 충족시키지 못하는 경우 이미 포지셔닝 되어 있는 브랜드를 다시 포지셔닝
고객의 요구가 없으면 – 시장은 붕괴
고객의 요구가 생기면 – 새로운 시장 형성
→ 지속적으로 현재의 브랜드포지셔닝에 대해 살펴 볼 필요성
Brand
Positioning 이란?
포지셔닝은 표적 고객의 마음속에 특이하고
가치 있는 자리를 점하도록 기업의 제품을 설계하는 행동
포지셔닝의 전략유형
1. 제품 속성에 의한 포지셔닝
2. 제공하는 효익에 의한 포지셔닝
3. 사용하는 경우에 의한 포지셔닝
4. 사용자에 의한 포지셔닝
5. 경쟁사와의 대
전략적 접근이 필요함을 인식하도록 촉구하는 것이다. 결국 마케터들은 소비자의 구매의사결정과정에서 특정 브랜드를 기억해 내거나, 적어도 경쟁 브랜드와의 차별적 특성을 인식할 수 있도록 끊임없이 노력해야 하는 것이다. 마케팅의 영역에서 이는 브랜드포지셔닝 과정을 통해 완성될 수 있다.
디자인보다는 기본에 충실한 아웃도어. 가격경쟁력이 크지는 않지만 일부 아울렛 매장을 통해 저렴하게 판매
빈폴 아웃도어 : 젋은층을 타겟으로 하여 트렌디한 아웃도어를 추구함. 기존 제품 가격 또한 저렴하지 않고 노세일브랜드를 추구하기때문에 실제가격보다 더 높은 위치에 포지셔닝함