이미지가 기업에게 약점으로 작용될 수 있다(Caudron)는 인식이 확산되고 있다. 이처럼 기업의 공익활동을 마케팅 활동과 연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor는 기업이 사회적 대
것이 가설4 - 가설7(H4 - H7)이다. 본 연구에서는 기업이미지 요인으로 문헌분석과 요인분석을 통하여 도출한 4가지 요인(첨단/혁신이미지, 고객지향이미지, 사회공헌이미지, 성장이미지)을 이용하였다.
리치미디어 배너광고를 통한 광고의 가치가 기업의 첨단/혁신 이미지에 영향을 미친다는 가설4(H4)는
Ⅰ. 사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향
1. 전략적 차원에서의 기업사회공헌활동의 증가
기업들은 더 이상 자선적이거나 온정주의적 사회공헌활동에 의해 사회적 책임을 이행하려고 하지 않는다. 기업에게는 시민(corporate citizen)으로서의 권리와 책임이 부여되고 있으며, 이러한 경향은 기업
사회공헌을 찬성하는 입장과 반대하는 입장이 존재하고 있다.
본 연구의 목적은 기업의 사회공헌이 기업 이미지에 미치는 긍정적인 영향을 제시함으로 더 많은 기업들이 사회적 책임에 관심을 갖고 사회복지재단의 설립을 도모하고, 나아가 사회공헌활동을 활성화 하도록 하는 것에 있다.
제 2 장
사회공헌에 앞 다투어 투자를 하고 있다. 이미 입증된 선진국들의 사례와 기업환경변화로 사회공헌과 기업이미지, 기업의 생존의 연관성속에서 기업들은 이제 사회공헌을 비용이 아닌 투자라는 인식이 확산되어왔다. 그러면서 자연스럽게 사회적 활동을 경영전략으로써의 상생적 마케팅활동(win-win)