기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는
박찬호 선수에게 나이키 운동화를 신게 하는 것 등이 모두 스포츠 마케팅의 일환이다. 이에 따라 스포츠 마케팅이 기업의 이미지 제고에 어떠한 역할을 하며, 스포츠를 하나의 유망한 사업으로서 기업의 이미지를 위해 스포츠 마케팅과 어떠한 관련성이 있는지 문헌과 사례를 통하여 고찰하고자 한다.
스포츠는 통제할 수 없는 요소와 수량화할 수 없는 무형의 요소가 너무 많기 때문에 일반적인 물리적 제품의 마케팅이론이나 상식으로는 설명될 수 없는 부분이 많다는 것이다.
하지만 힘있는 기업들이 앞다투어 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 이미지 제고를 위해 노력한다는 것은 그 투자대비 가치
Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(
스포츠 프로그램을 편성하고 있다(박현종, 1997). 실제 광고주인 기업에 이러한 사실들은 스포츠 프로그램들이 높은 시청률을 기록함에 따라 광고방송을 실시하였을 때 높은 노출효과를 보장해 준다는 것을 의미한다.
또한 기업주들은 자신들의 기업 매출신장 뿐만 아니라 기업이미지 향상에 스포츠