건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
1.GS건설의 자이의 마케팅 전략
전략1. 고품격 최첨단 웰빙 아파트
자이(Xi)는 'eXtra Intelligent' 의 약자로서 '시대를 앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트' 라는 뜻.
‘고품격.최첨단' 아파트를 표방하며 고유의 Brand Identity 를 구축 .
#서론
주제선정: 최근 브랜드 아파트의 선풍적 인기(자이를 통해 보는 브랜드 아파트의 마케팅 전략)
이론적 배경: 거의 전무한 브랜드 아파트의 마케팅 전략 자료들, 자이를 통해 알아보는 향후 브랜드 아파트의 발전방향
#본론
전략1. 고품격 최첨단 웰빙 아파트
자이(Xi)는 'eXtra Intelligent' 의
자이의 안방에는 붙박이장과 드레스룸이 모두 설치된다.
○ 식료품 저장고를 제공해 김치냉장고와 식료품 등을 수납할 수 있는 공간을 제공했으며 현관, 거실벽, 주방 등에도 수납공간을 넉넉히 배치했다. 특히 146는 복도 쪽으로 수 전을 갖춘 세탁실과 식품저장고 개념의 팬트리(pantry) 공간
자이 CF 분석
․자이 CF만의 차별화
-캠페인을 통해서 부각되지 않았던 제품의 실체 부분 보완
-기존 아파트 광고 컨셉이었던 부부애, 가족애 중심에서 벗어나 보보스족의 생활 모습을 강조
-CF 시나리오 다양한 종류로 분류‘자이의 초대’ / ‘그녀의 하루’ / ‘홈 네트워크’ / ‘웰빙’