Ⅰ.서 론
오늘날 치열한 경쟁의 시대를 오롯이 창조의 힘으로 맞서야 하는 중소기업들은 우리나라 경제의 핵심이라 해도 과언이 아니다. 많은 중소기업이 자금조달, 판로개척 등에 있어 큰 애로를 겪고 있지만 정부와 중소기업지원 ....
Ⅱ.본 론
1.촉진과 광고란?
촉진은 여러 가지 의미를 지니
광고는 단 한편의 광고로 끝내는 것이 아닌, 다방면의 PR활동과 SK측에서 설명하고자 하는 ‘Alpharising’을 구체적으로 각인, 혹은 이해시킬 수 있는 후속 광고가 따르는 장기적인 캠페인이다. 특히 후속광고가 전파를 탄다면 현재 소비자들이 이해하지 못하는 ‘Alpharising’의 의미를 더욱 명확히 알 수
기업에 대한 연구가 많았으며, 중소기업의 구체적인 수출마케팅 전략의 모색이 어려웠던 것이 사실이다. 지금까지의 수출마케팅에 관한 국내 연구들을 살펴보면, 수출기업의 특성분석, 수출성과 결정요인 및 수출마케팅 전략과 수출성과의 관계에 관한 연구가 대부분이었다. 우리나라 광고산업은 70년
기업에 대한 연구가 많았으며, 중소기업의 구체적인 수출마케팅 전략의 모색이 어려웠던 것이 사실이다. 지금까지의 수출마케팅에 관한 국내 연구들을 살펴보면, 수출기업의 특성분석, 수출성과 결정요인 및 수출마케팅 전략과 수출성과의 관계에 관한 연구가 대부분이었다. 우리나라 광고산업은 70년
2. 중소기업의 촉진/광고 관리
촉진은 기업의 소비자에 대한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 광고, 홍보, 판매촉진, 그리고 인적판매에 의해서 수행된다. 촉진믹스의 구성요소별 특징을 정리하며 다음과 같다.
1) 광고전략
특정 광고주(기업)가 아이디어, 제품, 서비스에 대한 촉진(정보전달, 의사소