1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 미국의 한 광고회사 간부인 리스와 트라우트(Reis & Trout, 1985)가 포지셔닝의 시대라는 시리즈 논문을 게재한 1972년을 시발점으로 보고 있다. Al Ries와 Jack Trout는 포지셔닝을 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자에 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미한
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 1972년 미국의 한 광고회사의 간부인 Trout & Reis가 『Advertising Age』에 포지셔닝 시대(Positioning Era)라는 논문을 게재하면서부터 사용되기 시작하였다. Trout& Reis(1972)에 따르면 포지셔닝이란 잠재고객의 마음속에 제품을 포지션(position)하는 것으로 상품에 대한 총체
Ⅰ. 포지셔닝이란?
‘포지셔닝’이란, 사전적 용어로 마케팅에서 어떤 한 제품을 경쟁제품과 동등한 속성을 기준으로 비교해 볼 때 소비자들이 그 제품을 어떻게 인식하고 있느냐 하는 것을 의미한다. 하지만 일단 어떤 생각이 머릿속에 자리 잡게 되면 그것을 바꾸기란 너무나 어려워, 사람들의 생
1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다.
<사례1> 비비안-에어볼륨
브래지어 광고에는 볼륨감 있는 모델이 필수다. 모델의 몸매를 제품성능으로 인식하기 때문이다. 그런데 비비안
포지셔닝(positioning)이란?
-제품이 소비자들에 의해 지각되고 있는 모습을 말하며, 포지셔닝이란 소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 알리는 활동을 말한다.
-1972년 광고회사 간부인 앨 리스(AL Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 도입하였다.
소비자