프리미엄 브랜드 상품에 대한 마케팅 및 관리 전략의 중요성이 점차 커지고 있다.
프리미엄 상품에 대한 친숙함이 대중적으로 확산되면서, 범용 상품의 트레이딩 업(Trading up) 물결이 일어나는가 하면, 전통적으로 소수의 계층에만 수요 포인트가 있다고 여겨지던 프리미엄 브랜드들이 대중 시장으로
.
경기에 영향을 적게 받는다.
가격탄력성이 적다.
대부분 가격 대비 마진율이 높다.
기업이미지 고급화 효과.
하위계층의 모방으로 이어진다.
BMW SWOT 분석
프리미엄 세그먼트
딜러에게 높은 마진 제공
기술혁신
중고차 고가격 유지
환경보호 이미지
Order made(맞춤 생산 시스템)