국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라
제1절 글로벌제품전략의 중요성
♤ Levitt교수는 “시장의 golbalization, 이것은 결국 국내시장을 세계시장의 일부분으로 보아야 한다”라고 정의했다. ▶이는 글로벌표준화의 방향, 즉 세계적으로 표준화된 제품의 생산과 마케팅 전략의 중요성을 지적한 것이다.
♤ 글로벌제품 왜 필요한가
글로벌표준화 전략과 현지화 전략에 대해 서술하시오.
1. 글로벌표준화전략을 하는 기업
각각의 지역시장의 개별적 성과는 큰 의미가 없어 본사 지시의 역할에만 충실하면 된다. 지역시장은 역할만 충실하면 성과가 우수한 것으로 여겨진다. 글로벌기업의 표준화 환경은 글로벌시장에서 표준할
유지를 위해 중앙은행이 외환시장 에 개입하는 방법과 원리를 서술하시오. 2. (10점) 무역 클레임을 해결하는 방법에 대해 간단히 서술하시오. 3. (20점) 글로벌표준화 전략과 현지화 전략에 대해 서술하시오. 4. (10점) ‘WTO의 기본원칙’과 기본원칙에 대한 ‘예외규정’을 간단히 서술하기로 해보자.