제1장 CJ-CGV의 현재 전략적 고민
: <현재 업계1위, 현재전략을 유지할 것인가 새롭게 다각화 할 것인가?>
2008년 현재, 36%대의 시장점유율을 보이고 있으며 멀티플렉스를 앞세운 거대기업 CJ - CGV는 현재의 시장상황에서는 더 이상 성장을 할 수 없다는 판단을 하고 있다. CGV와 경쟁업체인 롯데시네마와 M
CJ-CGV에서 국내 최초로 멀티플렉스 극장 도입(1998년 강변)하며 영화산업발전에
공헌, 센세이션을 일으켰으며, 국내 최대 규모의 영화 상영관을 보유(97개 영화관 806개 스
크린)하고 있다. 또한 CJ-CGV는 화려한 수상경력(2007년 국가 고객 만족도(NCSI) 2년 연
속1위. 2007 브랜드파워(K-BPI) 5년 연속 1위)를 자
IMC의 특징
(1)고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 한다.
(2)모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의