Hi-Touch력 제고
1단계 : CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION 단계
2단계 : 공격적이고 IMPACT 있는 광고시행
3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고
4단계 : No1.Brand로서 이미지 강화
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
6단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략
7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용
NoBrand 강점
1 다양하고 신뢰 가능한 제품
식품 외 생필품,화장품,가전/문화 등 다양한 카테고리
이마트가 책임지고 제공하는 제품 → 소비자 불만 해소
2 저렴한 가격
일반제조업체 브랜드 최저가보다 23~59% 저렴하게 판매
3 이미지 구축과 포지셔닝
‘브랜드가 아닌’. ‘브랜드가 없는’ 구매
Corea No.1 Brand & Situation Analysis
What is Brand?
브랜드란 판매자 혹은 판매자의 상품·제품을 소비자에게 인지시키고 경쟁자들의것과 차별화 하기 위하여 사용하는 용어 및 상징물의 의미
소비자 입장에서의 브랜드란 구매 효율성을
제고하고 자신의 이미지를 표출하는 수단
<삼성경제연구소
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
1.1 About Maxim
Launched in 1980, DongSuh Food. Inc.’s main brandNo. 1 Brand in Korean coffee market
Introduced F/D (Frozen Dry) type instant coffee to Korean coffee market
1986.12 Export to the U.S
1994. 9 Launched Maxim Columbia, Brazil, and Kilimanjaro
1998. 2 Export to Europe
1999. 3 Awarded for No. 1 Brand in Coffee (한국능률협회)
1999. 9 Awarded for Bes