BEANPOLE
빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’
▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드
and 확고한 시장점유율 1위 기록
매년 백화점 바이어가 뽑은
BeanPole 소개
- 빈폴(Bean Pole): ‘콩 줄기’ 라는 뜻
→ 콩이 많이 나는 미국 Boston의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
- 1989년 3월 출범
- 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
- 트래디셔널 캐주얼이 생소한 시장에서 해외유명브랜드만이 국내시장을 장악하던 시 기에 런칭
제일모직의 역사
1954년 : 9월 제일모직공업주식회사 설립
(자본금:1억환, 제1회 불입:2천 5백만원)
1954~1968 : 소모방 사업에 특화
1969~1983 : 종합섬유 메이커
1984~1992 : 전략적 다각 경영 체제로 전환
1993~1999 : 기업 기반 재구축
2000~2004 제2의 도약기 : 주 업종 섬유에서
화학으
현재 "BEANPOLE OUTDOOR"는 광고모델로 배우 김수현의 덕을 톡톡히 보고 있다. 이에 "BEANPOLE“ 또한 광고모델의 효과를 보기위해 홍콩에서 영향력 있는 한류스타를 선정하였다. 신사의 품격과 같은 시간이 지난 한류드라마의 경우 광고효과가 떨어질 것으로 예상되고, 또 영향력 있는 한류스타의 경우 대다수
[ 서론 ]
◈ 브랜드 선정이유
제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다. 당시 국내 의류업계는 OEM 생산 위주의 풍토였고 외국 수입브랜드가 시장을 장악하고 있었다. 고유 브랜드를 출범시켜 성공하기란 여간 어려운 일이 아니었다.