◇ 소비자들의 Taste 분석
본격적으로 영국과 미국 시장을 분석하기 전에 두 국가의 베스트셀러를 알아보자. 아래의 자료는 Perfumeworld.net에서 발췌한 각국의 2003년도 향수 시장의 순위이다.
<미국 여성 향수 시장>
<영국 여성 향수 시장>
여기서 드는 의문은 미국 시장의 경우 자국 브랜드가 7개나
Taste aversion 경험 여부
- 그러한 사건을 자주 경험하는 편인가
→Taste aversion 빈도
- 부정적인 사건으로 인한 혐오감의 정도는 어떠하였는가
→주관적인 혐오감의 정도
부정적인 사건과 관련하여 경험한 변화의 정도
(맛, 냄새, 외양, 장소, 안주, 사람들, 주량, 술자리의 빈도 등)
→ NS에서 CS
1) Taste and WTP
WTP = 1383.205 + 478.005* Satisfaction of taste + error term
It shows that if there is 1 unit increase in Satisfaction of taste, 478.005 units in WTP increase. (1 unit of satisfaction of taste is 1-7 scale and 1 unit of WTP is 1 Korean won)
Correlation between taste and WTP is 0.678, which means it is somewhat related. The R square is 0.46, which means that 46% o
Taste
Objective : develop a better understanding of the concept of aesthetic taste and its role in consumer behavior
1.How does consumer aesthetic taste relate to individual’ different senses(i.e., sight, sound, touch, smell, and gustatory taste)?
Aesthetic facet
Gustatory taste with Sight and Sound by Allen & Hoegg
Ex) Sprite soda
Compare between the two options
taste Con
1.1.3. 공급측과 수요측의 니즈 충족을 위한 해결책 - Taste it
앞선 논의를 도표로 정리해보면 다음과 같다.
공급측(인디 음악가) 수요측(인디 음악 listener)
Needs 홍보 수단 다변화
Listener 확대를 통한 안정적인
관객 유치 및 공연 횟수 유지
공연을 통한 수익 창출 well-made