여성 실험자A.
파란선은 시선의 움직임을 동그라미는 체류시간이다. 빨간색으로 × 표시된 곳은 클릭한 지점을 보여준다.
있는 검색창에 ‘장폴에반(고급 초콜렛 브랜드)’를 입력한 다음 검색을 시도했다.
상품 사진을 주시하고 상품의 이미지에 시선이 오래 머무는 여성 실험자A.
여성소비자들
소비자가 뽑은 품질, 서비스 1위 수상
‘Love for women’ 브랜드 슬로건 교체
여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상 3년 연속 수상
KMAC(한국능률협회)선정, 2007년 한국 산업의 고객만족도 피자 전문점 부문 1위
◈ 타 경쟁사의 넓은 타겟 고객층의 위협을 피자의 주 소비층인 20대
바디크림’가 있다.
(2) 브랜드와 마케팅 고급화(중국 백화점 내 단독매장 운영)
태평양은 브랜드와 마케팅 고급화로 중국 시장에서 화장품 매출 톱10으로 자리잡았다. 라네즈와 마몽드 브랜드를 중심으로 중, 고가시장을 집중 공략한 것이 성공의 주요인으로 꼽힌다. 유통망도 고급 백화점을 중심
중국 진출을 위한 별도의 팀을 마련하고 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명을 대상으로 총 13회에 걸쳐 중국 화장품 시장과 중국여성에 대한 철저한 조사를 했다.
제품의 기능성 및 이미지만으로 소비자 마음을 움직일 수 없으므로 소비자의 감각적 체험에 호소하여 브랜드 가치 창
소비자 관심이 얼마나 높아졌는지 알 수 있는 부분이다.
네 번째는 '한류열풍’이다. 외국인 관광객의 화장품 구매가 화장품 내수 시장을 늘리고 있다. 지난해 화장품 수출액도 8억6104만 달러로 2010년 대비 5.4% 늘었다. 한류의 규모가 가장 큰 일본과 중국이 수출의 절반 이상을 차지한다. 서울 명동에