4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
2-1. TV
4대매체 가운데 가장 강력하고 효과적인 것은 역시 TV이다. 그러나 많은 예산이 필요하고, 세분화 전략에 입각하여 집행하기 어려운 점을 고려해서 다른 매체와 상호 보완하는 것이 좋다.
이런 TV 광고의 유형은 프로그램광고, SPOT광고, 자막광고, 시보
광고가 개발되어 배너광고의 효과 및 위력이 감소하고 있는 실정이지만 배너광고를 무시할 수는 없는 게 현실이다. 요즘은 TV광고, 잡지광고에서도 사이트 URL이 소개되는 경우가 많지만, 아무래도 사이트 광고에 가장 효과적인 매체는 마우스 클릭 한번으로 접속할 수 있는 월드 와이드 웹상의 배너광
이클씨는 목표시장에 대한 할인판매 광고를 위해 일차적으로 5개의 광고매체들을 선별하였다. 그런데 이들 매체를 통한 광고횟수는 보통 복수로 일괄 구매하게 되어 있다. 예를 들어, 라디오 방송국 KLAX를 매체로 선택할 경우, 마이클의 광고는 이 매체를 통해 21번 나오게 되며, 이것은 750,000명 규모의
4) 사회적 기능
생산된 제품에 대한 적합한 가치관을 갖도록 소비자를 교육하고 사회제도적 관점에서 소비자에게 알 권리를 제공하여 민주주의 사회에서의 기본권을 충족시켜 주는 역할도 수행
5) 문화적 기능
상품의 교환을 촉진하는 궁극적 기능뿐만 아니라 그 사회의 문화를 비춰주는 거
매체로 다가서게 되었다.
전세계 인터넷 인구는 Network Wizard자료에 의하면 1997년 1월 현재 1억6천만명으로 추산되고 있으며 2000년에는 5억명을 넘어설 것으로 예측되고 있다. 국내의 인터넷 인구는 한국전산원에 따르면 94년 12월 138,000명이었으나 불과 3년후인 97년 12월에는 10배가 넘는 1,630,000명을 넘어