감성마케팅 (생략)
[ 캐릭터 이미지를 활용한 마케팅 ] 일부 발췌
최근 주요 포털사이트 검색순위에 '새누리당 새됐다'는
글이 새겨진 광고가 게재돼 크게 이슈가 되었다.
‘새됐다’는 문구는 새누리당의 홍보전략, 마케팅전략으로,
스마트폰 인기 어플리케이션인 ‘앵그리버드’의 캐릭터 이
, 신문 기사, 세미나 발표자료 등을 참고하여 방송콘텐츠에 관련된 이론적 배경을 고찰하고, 우리나라의 방송콘텐츠 산업의 현황과 문제점을 살펴보고, 국내외 방송콘텐츠 성공사례를 분석한 후, 우리나라 방송콘텐츠의 경쟁력 강화를 위한 육성방안과 해외진출 활성화 방안을 모색해 보고자 한다.
전략의 변화와 하드웨어기술의 개발과 변화로 부터 소니의 조직 설계의 변화가 시작
※ SCE의 성장과 조직체계변화
일본 SCE(Sony Computer Entertainment)는 2001년 12월10일 국내에서 플레이스테이션 게임기와 타이틀을 판매하기 위한 별도법인인 소니 컴퓨터엔터테인먼트코리아(SCEK)를 정식으로 설립했다. SCE
기업의 ‘잉여이익’ 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
→ 광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성을 상기
? 최근 들어, 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도
아울러, 광고와 이종장르 혹은 광고와 기타 MC수단들 간의 크로스오버 현상까지 발생
예) 영화같은