I. Starbucks Strategy
Starbucks’ functional-level strategies
1. Achieving Superior Quality
1) 커피의 품질에 대한 특별한 관리
가. 품질 표준화 정책
중앙 집중식 품질 관리
스타벅스에서 구매된 모든 원두는 본사의 관리 하에 최고의 향을 낼 수 있을 때까지 볶아지고, 구분되어 신선한 상태에서 세계 각국의 스타벅스
achieve higher market share is good at advertising and marketing campaign.
“Pepsi Challenge” is one of good sample of successful marketing campaign. Two companies launched a lot of campains, advertising and promotions –For example “skirt bottle”, “lifestyle”, “soldier discount” of Coke and “twice as much”, “Pepsi Challenge”, “smart spot” of Pepsi.
According to
level Strategy
Use of Resources
Resource of Amazon is an intangible asset such as employee, knowledge, and brand name. Amazon gains employees from established businesses in the middle of acquisition process, and transfer to Amazon employees, relocating as working forces of Amazon. These new workforces enable to Amazon to achieve learning effects in many ways and gain synergy. Also, acquisition
level of income will decrease the consumption leave of CSD industry.
The criticism of bad substance in CSD makes a CSD market gets small. It will bring about the competition between the companies more intense, with a result of low profit.
6. Description of the Firm
- Company history
Coke: The first Coca-Cola recipe was invented in a drugstore in Columbus, Georgia by John Pemberton, origi
level’을 없앴다. 이를 통해 잭 웰치는 조직의 계층을 9개에서 4개로 줄였다. 이러한 식의 다운사이징, 인원 감축 등으로 총수입은 1981년 272억 달러에서 1985년 292억 달러로 근소하게 증가하였으나, 영업 이익은 1981년 16억 달러에서 1985년 24억 달러로 크게 증가하였다. 이는 이후 80년대 후반 판매 증가량의