satisfaction of consumers, we had a survey method.
Finally, through these study process, we would offer the way Hite beer could retake top of beer market again.
Ⅲ. Basic Framework
This study consists of total 4 chapters and the main contents of each chapter goes as follows:
Chapter one is introduction, suggesting background of study which shows problems of Hite beer.
Chapter t
1.들어가는 말(intro)
인터넷의 보급이후 빠르게 인터넷 이용자의 수가 급격히 증가함에 따라 이를 통하여 기업의 제품이나 서비스를 촉진하거나, 광고를 포함한 마케팅을 위한 매체로서의 활용이 점차 증대되고 있다. 인터넷 광고비 규모도 확대되어 4대 매체 외에 그 다음 크기의 매체로까지 성장하였
LGU+의 현재 상황분석을 통해, LGU+는 2013년 영업이익 1,643억원으로 흑자전환에 성공하였고,가입자 수는 7,552,372명으로 점유율 21%를 차지하고 있으며, 고객만족도는 41점으로 KT의 하락으로 인해 업계 2위를 차지 하고 있다는 것을 알 수 있었다.
상황분석을 통해 LGU+의 현재상황에 대하여 SWOT분석을 하였다.
포함하도록" 구성한다 ⇒ 즉 모름, 해당없음의 문항 제
시 문제
; 즉 직업 등을 만들 때 "기타"를 만들어 빠지는 것이 없게 힌다. 횟수의 경우에도 3-5회 5-7회 이런 식
으로 하면 안되고 겹치지 않게 해야 함.
; "맞는 것을 모두 골라주세요" ⇒ 이건 선다형 질문이 아니라 이분형 질문을 합쳐서 표시한 것
판매량 증대라는 근시안적 목적이 우선시되어, 소비자들의 구매동기나 태도에 대한 체계적이고 과학적인 연구와 조사는 생각할 수조차 없었고, 기업은 단지 광고와 유통경로의 관리 강화, 광고예산 증대, 판매원 증강, 유통채널의 보강, 촉진활동의 강화 등으로 판매량 증대에만 노력하게 되었다.