Vault, Pibb, Dasani, Fanta, Hi-C, Minute Maid, Powerade, GEORGIA, Qoo...
2)브랜드 분석
표적 소비자층
약한 단맛 : Coca Cola Classic
강한 단맛 : Cherry Coke New Coke
체중 의식 : Diet Coke
건강 지향 : Caffeine Free Coke
강한 단맛, 체중 의식 : Diet Cherry Coke
체중 의식, 건강 지향 : Caffeine Free Diet Coke
마케팅 전략
Sponsorships
The largest airline company in Korea and one holding high rank in Asia
Earlier Advertisement : The quality of aircraft and services
① state-of-the-art and large-scale aircraft
② Campaign slogan: Sky, blue sky
③ ‘Excellence in Flight, Korean Air’
Flight mileage - common customer preference
Company image improve through sponsorship policy
Public Relationship(PR)
Media Adve
Advertising
1) 특정 후원자에 의한 아이디어, 제품, 서비스의 비대인적 프레젠테이션 및 촉진의 유료 형태
2) TV광고, 라디오광고, 인쇄매체 광고, 직접반응 광고, 상호작용적인 광고, 옥외 광고 등이 있음
- 브랜드 에쿼티에 공헌하는 중요한 요소지만 구체적인 효과를 정량화하고 예측하기 어려움
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삼성은 갤럭시 시리즈 이전에 ‘옴니아 시리즈’로 스마트폰 시장에 진입하였다 . 하지만 이는 그다지 높은 관심을 받지 못하였었다. 이후 삼성전자는 갤럭시S라는 야심작을 등장시킴으로써 스마트폰의 선두주자로 앞서나가기 시작한다.
삼성전자는 당시 본격적인 스마트폰 시장을 열었다고 해도 무
Ⅰ. Apple
1. Apple이 갖는 연상과 최근 동향 :
“좀 더 작은 Computer를 만들어서 개인도 Computer를 가질 수 있게 해보자” 이것이 지금의 AppleComputer가 만들어지게 된 이유였다. 1976년, 대학을 중퇴한 두 청년-스티브잡스(Steve Jobs)와 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)-이 차고에서 설립한 이 회사는, 당시로서는