Ⅰ. 개요
저관여 소비자가 제품속성에 대한 신념을 형성하지 않은 상태에서 정서적 반응을 토대로 브랜드태로를 형성하는 과정을 이해하는데 유용한 개념의 하나가 광고태도모형이다. 소비자는 어떠한 이유로 노출된 광고를 매우 좋아하고 광고물로부터 얻어진 이러한 호의적 감정이 브랜드에 그래
여론은 조직의 성패를 결정하는 심리학적 환경을 마련해 준다(Cutlip & Center, 1952).
PR 실무자는 여론이 어떻게 형성되고 변화하는가를 실용적 관점에서 숙지하여야 한다.
여론은 PR 활동의 원인이자 효과이다.
경영자의 의사결정에 영향을 미친다.
대다수의 PR 프로그램은 언론을 여론에 영향을 미치는
(Knowledge)
Objective 2
Attitudes are more complex than they first appear.
태도의 ABC 모델
감정(Affect)
행동(Behavior)
인지(Cognition)
표준학습 위계(Standard Learning Hierarchy)
인지->감정->행동->태도
저관여 위계(Low-Involvement Hierarchy)
인지->행동->감정->태도
경험적 위계(Experiential Hierarchy)
감정->행동->인지->태도
1. Introduction
1.1 Motivation and Purpose
The more our life is affluent, the more the interest in residence is increased. We have a lot of criteria to choose residence. For example, our criteria for selecting the residence are the child education, commuter time, proximity of commercial businesses and proximity of cultural and sports facilities, etc. Among all areas that meet these criteri