BA의 위치
국제금융시장의 구성
(1) 각국의 역내금융시장, 즉 자국의 국내금융시장
(2) 외국의 금융시장
(3) 역외금융시장, 즉 유로 금융시장
(4) 외환시장으로 구분된다.
(1) 자국의 국내금융시장
각국의 국내금융시장은 각국의 경제적, 정치적, 지리적 상황에 따라서 그 구조와 기능 면에서는
런던/뉴욕 시장
1. 특징
-제2차 세계대전 이후 미국의 주도하에 탄생한 IMF체제하에서 미국의 달러가 기축통화의 역할을 함에 따라서 급속하게 발전
-다양한 시장참가자를 소유, 기능의 고도화
-금융시장은 공개시장(Open Market)의 발달이 현저하며, 이는 국내뿐만 아니라 국외 거주자에 대해서도 똑같
영국항공(BA)의 브랜딩 사례
1980년대 BA는 세계에서 가장 우수한 항공회사로 성장
1997년에 행해진 글로벌 브랜딩 – ‘세계 여행에서 튀는 리더’지향
브랜딩 컨셉트 – 글로벌과 케어링 (global and caring)
글로벌 : 세계시장
케어링 : 세계의 커뮤니티에 봉사하고 연대를 맺는 일에 정열적으로
BA시설의 운용 및 유지분야에서 20% 절감, 사무 생산성 20~30% 향상 등 직․간접적 경제성이 실로 큰 것으로 나타내고 있다.
일본의 경우는 빌딩의 인텔리전트 수준, 즉 각종 서비스 항목의 등급(Grade)에 따라 일반 빌딩의 건설비에 비해 10~20% 정도의 초기 투자비가 추가되는 것으로 나타내고 있으나 고가의