8. BMW의 성공 전략 분석
8-1. 최고 성능의 차로서 젊은 층을 공략
BMW는 과거부터 ‘여피들이 타는 차’라는 이미지를 갖고 있었다. 여피족은 기존 권력 계층이 아닌 일류대학을 나와서 높은 연봉을 받고 수준 높고 합리적인 사람들을 가리켰다. 그리고 그들이 타는 자동차로서 성능이 뛰어나고 믿을
1. 서론
1987년 처음 발을 들인 수입차는 처음부터 지금과 같은 선호를 보인 것이 아니었다. 그 당시, 갓 성장하기 시작한 국내 자동차 산업의 위축과 외화낭비, 사치풍조와 과소비 등 부정적 시각으로 인해 수입차의 판매량은 많지 않았다. 개방 첫해 벤츠, 볼보, BMW 등이 들어왔으나 판매는 벤츠 10대가
프리미엄 브랜드 이미지
The Relentless Pursuit of Perfection
2000년 3월 ㈜한국도요타 주식회사 설립
현재 7개의 딜러 운영
뛰어난 성능과 브랜드 이미지 및 가격경쟁력으로 2위의 수입차 업체로 부상
SWOT
높은 브랜드 이미지
강력한 유통망
애프터서비스센터의 확충
전문적이고 혁신적인
[ 페라리 기업소개 ]
> Ferrari : 페라리 - 이탈리아 마라낼로에 본사를 둔 슈퍼카 자동차 제조회사.
> 창립일 / 창립자 - 1929년 창립 / 앤초 페라리 (Enzo Ferrari)
> 년간 총 생산대수 : 4개 차종 약 4,520여대
> 직원수 : 약 3,150여명
[페라리 로고 색상의 의미와 상징]
- 최초의 페라리 로그는 노란색 바탕
o ABOUT Ferrari
- 설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나)
- 대표자 : Luca Cordero di Montezemolo
- 총자산 / 매출액 - 2844억 2100만 달러(2009) / 매출액 1700억 6400만 달러(2009)
- 종업원 수 : 약 2,000명 - 총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대
o LOGO / CI
- 페라리의 상징이 된 '앞발을 든 말'이