모형의 최근의 발전에 대한 탐구
각기 다른 확산 모형들은 시간의 함수로서 비수용자에 대한 ‘위험비율’에 대한 각기 다른 가정을 하는 것으로 간주할 수 있음
Bass모형은 선행 수용자의 선형 함수로서 이 비율을 명시하고 있음
5)개인 수준에서의 확산 과정에 대한 이해
개인 수준 수용 결정
PMP를 선택한 이유
- Bass 모델 예측 적합한 확산중인 내구재
- 성장중인 품목으로 모델 예측의 필요성 큼
표본으로 현재의 대학생을 선택한 이유
- 설문조사시 가장 정확한 데이터 얻을 수 있음
- PMP 사용자로써의 대학생의 수요 조사
=> 대학생 대상의 마케팅 전략 수립 등에 이용 가능
이 식에서 시간이 경과함에 따라 누적 수용자 Y(T)는 증가 하므로 최초 구매확률은 이전의 최초구매자의 누적 수에 대한 증가함수가 된다. 반면 비수용자의 수는 감소하게 된다. 위의 식을 전개하면
S(T) = pm + (q – p)Y(T) – (q/m) [Y(T)]2
이에 Bass모형에서는 위의 식으로부터 p, q, m을 추정하고 아
디지털TV는 디지털 형태로 변환되어 송출되는 방송 신호를 디지털 튜너로 수신한 후, 디지털 디코더를 이용해 다시 영상과 음성, 문자 등으로 변환하여 화면에 표시해 주는 TV를 말한다. 아날로그 방송보다 잡음이 없어 화질과 음질이 깨끗하고 영상 음성 이외에서 여러 가지 데이터를 실어 보낼 수 있어
Bass)는 기업의 조직상황에 맞춰이 이론을 구체화함으로써 널리 알려지게 되었다.
거래적 리더십(transactional leadership)은 부하가 리더에게 복종하는 대가로 리더로부터 임금이나 인정을 얻는 교환(exchanae)적 관계에 토대를 두는 것인 반면, 변혁적 리더십(transformational leadership)은 부하를 전인격적으로 파악