Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
어떻게 하면
라면 브랜드를 활성화
(Revitalization) 시키고,
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 Brand Equity가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미
쉽게 말하자면, 브랜드 재
타이틀이나 광고는 적절하게 변화
- 변할 수 없는 요소와 변해야 되는 요소를 적절하게 구분하여 운용하는 전략 전개
- 충분한 시장성을 검토한 후 라인확장을 실시함으로써 기존 브랜드자산을 보호
- 기능 및 이미지를 모두 소구 하지만 상품 개발시의 핵심 컨셉을 최대한 유지하고 강화하고자 함
[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.
[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한
1. 브랜드라는 단어가 갖고 있는 의미
브랜드(brand) 란 타인의 소와 자신의 소를 구별하기 위해 소의 몸에 새기는
낙인(burned)이 어원이라는 학설과 P&G의 창시자인 Harry Procter가 비누를
소형으로 만들어 포장하고 “Ivory”라는 상표를 붙여 출시한 것이 근대적으로
마케팅한 브랜드의 효시이라는 등