담배에 대한 판매량이 급격히 증가하고 있음.
소득 수준이 상대적으로 낮은 내륙 지역은 中國 Local Brand에 대한 선호도가 높음.
특히 수입 담배에 대한 수요는 폭발적으로 증가하고 있는 상황이나, 현재 까지는 전체
中國담배시장에서 2%미만을 차지하고 있음. 향후 WTO 가입에 따른 시장 개방 일정
오르자 개인의 식품 소비구조에도 변화가 생겼다. 즉 육류, 알류, 수산물 등 부식품 소비 증가속도가 곡물·유류를 월등히 앞섰다. 2009년 전국 중점 소매대기업의 육류, 알류, 수산물의 누적 증가율은 각각 19.11%, 17.52%, 44.59%로 곡물(12.72%)과 식용유(3.06%)를 웃돌았다.
○ 건강식품시장 급성장단계 진입
담배인삼공사가 2002년 12월 KT&G로 사명을 변경하고 민영화를 완료, 2003년부터 새롭게 변경된 CI를 사용해 오고 있다. KT&G의 의미는 Korea Tomorrow & Global의 약자이다. 이것은 세계화 시대에 걸 맞는 영문명이 적합하다는 전문가 및 소비자의 집약된 의견과 장기간에 걸쳐 회사의 영문명으로 활용되어 왔기에
시장 개방 이후 월마트, 테스코 등 외국 유통기업의 국내 진출이 본격화되면서, 가격과 쇼핑의 편의성에 대한 소비자 인식이 확산되기 시작했다.
<중 략>
1) 독점적 우위
① 국내 유통업계 최초 해외 진출
- 1997년 상하이 첫 점포 개설
- 당시는 중국에서 외국 기업이 지분의 50%이상 소유하지
중국인의, 중국인에 의한, 중국인을 위한 디자인
휘센이 중국 토종 브랜드에 밀리면서 시장 점유율이 점차 감소함에 따라 브랜드 인지도 역시 미약해졌다. 따라서 낮은 인지도 때문에 새로운 외국 기업으로 인식하여 생소함을 느낄 중국소비자들의 반응을 고려하여 ‘철저한 현지화’를 실행해야 한