Brand 집단의 소속감 제공, 정서적인 효능의 제공 등의 네 가지로 구분하였다. 이는 기업이 왜 Brand의 중요성을 이해하고, Brand Power를 관리하여야 하는가에 대한 총체적인 근거라고 할 수 있으며, 결국 기업은 Brand 관리를 통해 궁극적으로 Strategic BrandAsset를 창출하게 된다.
BrandAsset의 원천은 Brand Awareness
reaching four billion dollars per year.
The brand was launched in 1967 when Ralph Lauren, born Ralph Lifschitz
The Brand : Polo Ralph Lauren
What does consumer want from this brand?
Emotional satisfaction
Representing consumer’s social status
Want look to be successful
Brand loyalty
Brandasset management: driving profitable growth through your brands (Scott M Davids 2001)
전술)의 한부분에 속하는 것이라 할 수 있던 브랜드 마케팅이 21세기에 들어와서는 빼 놓을 수 없는 가장 큰 사업의 목표이자 근본이며 대상이 되어가고 있다. 마케팅 부서의 한 조직으로 자리 잡아 가고 있는 BAMT (brandasset management team)라는 브랜드 자산 관리 팀을 운영하는 대기업들이 늘어나고 있다.
branded product: it promises
reliability and consisitency
Giving tangibility to what is essentially intangible.
Provide added value to both guests and hotel companies
Foster brand loyalty
Drives the operation ratios
Well-established brands are intangible assets
Giving tangibility to what is essentially intangible.
Provide added value to both guests and hotel compan
Why Brand ?
“A set of assets such as name awareness, loyal customers, perceived quality, and associations that are linked to the brand (= name + symbol) and add or subtract value to the product or service being offered.”
BRAND
브랜드인지도
고객 로열티 + 법적보호권
품질 이미지
기타 브랜드이미지
브랜드가 할