이러한 상황에서 ‘이너비’는 단순히 화장품을 발라 피부를 관리하는 아우터뷰티(Outer-Beauty) 제품이 아닌 피부에 바르는 것만으로는 흡수되기 힘든 유효성분과 기능성 성분들을 경구로 섭취하도록 하는 적극적 형태의 뷰티케어로서 이너뷰티(Inner-Beauty)제품으로 전면 출시되었다. ‘이너비’는 제품
Brand emotion은 이제 브랜드력의 측정에 있어서 더욱 비중있게 다루어야 할 부분으로 보인다. 물론 일반화하기에는 다소 무리가 있는 부분도 있지만 다음과 같은 예에서 우리는 다시 한번 Brand emotion의 영향력을 살펴 볼 수 있다. 또 뿐만 아니라 Brand emotion의 대표성 영향(Holistic view)도 살펴 볼 수 있다.
Ⅰ. 개요
상표호감도
상표호감도(brand liking)란 일관성있게 호의적 혹은 비호의적으로 상표를 평가하려는 소비자의 성향이다. 상표태도(브랜드태도)에 대한 학자들의 일치된 정의에 따르면 상표호감도는 태도의 인지적 요소, 정서적 요소, 그리고 행동적 요소의 세 가지 구성요소들 중 정서적 요소(aff
브랜드에 대해 호감이 가도록 영향을 줄 수 있다.
▷ 다른 목적에 사용할 시에는 또 다른 비 인구통계학적 segmentation을 사용해야 한다.
구분
광고제작을 위한 세분화
신제품 개발을 위한 세분화
연구대상
홍보하고자 하는 제품/서비스의사용자
제품 및 서비스에 대한 비슷한 니즈를 지닌 사용자/
브랜드태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애니콜의 범용적 이미지는 전체 시장에서는 유리하나,
디자인과 타인과의 차별화를 중시하는 Young Target에게는
감성적으로 어필하지 못하고 있는 상황
애니콜 Sub Brand를 런칭함으로써,
기존의 장점을 가져가면서도 애니콜의 지배