광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
+ Bennett : “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭,용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”
+ 브랜드는 단순히 어떤 제품이나 기업의 이름뿐만 아니라 제품과 기업의 무형적인 가치까지포함하게 되는데, 이를 브랜드 자산(Brand Equity)라고 한다.
브랜드 네이밍
idea, through the creation of a new product to the customer buying it.
H&M's designers, pattern makers and buyers agree on the trends that will inspire H&M's fashion in the coming season and try to find a good balance between modern basic, current fashions and high fashion.
H&M outsources the production of the items to independent suppliers, mainly in Asia and Europe.
Millions of items are i
Brand
부라보콘 가치 찾기 (1)
< 콘을 평가하는 1차적 기준인 제품속성> 측면
? 순수한 바닐라 맛
? 깨끗하고, 먹어보면 정말 부드럽다
? 너무 달지 않아서 좋다
? 부담 없이 먹을 수 있어 좋다
↓
“ 부드럽고, 순수한 아이스콘의 참맛 “
<부라보콘의 Heritage> 측면
?아이스콘의 고전
? “콘”하면