최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brandplacement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단
Placement)의 정의
PPL이란 특정 상품을 TV 드라마나 영화 혹은 온라인게임 등에 계획적이고 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품에 대한 소비자의 인지도를 높이고 호의적인 이미지를 형성시키는 광고 마케팅 기법이다.
PPL은 광고주에게는 드라마나 영화 등을 통해 상업광고보다 훨씬 저
유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
2.브랜드(Brand)
판매자의 상품을 구별하는 데 사용되는 모든 것을 총징하는 개념
3. 많이 파는 것만이 마케팅은 아니다
디마케팅(Demarketing)
예상보다 수요가 많은 경우 공급에서 문제가 생기므로 수요를 적당하게 줄이는 것
* 스타벅스 커피는 3인의 동업자 Bowker, Baldwin, Siegel 이
1971년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피상점을
오픈 하면서 탄생.
* 연관성을 이용 세이렌을 보면 스타 벅스가 이미지화 되도록 상징화.
커피솝은 단순히 '수다' 의 공간이 아닌 개인의 이익을 초월한
공적 주제를 논하는 곳
Ⅰ. Summary
1) Motive & Point
요즘 셀프형 커피 전문점들은 그 위세가 점차 줄어들고, 이를 통해 독특한 컨셉을 가진 다양한 테마 카페(음악위주의 째즈카페, 인테리어 소품의 전시 및 판매에 중점을 둔 소품카페, 인터넷을 이용할 수 있게 배려한 인터넷카페 등)들이 속속 탄생되었다. Tom&Jane 또한 테마카